Google собирается в течение двух лет прекратить поддерживать third-party cookies в Chrome. Журналисты называют это изменением работы всего интернета и они, в принципе, правы — без такой поддержки современные системы аналитики, онлайн-рекламы и даже авторизации перестанут работать, поскольку базируются на использовании кук между сайтами.

Впрочем, Google не собирается уничтожать собственный бизнес, поэтому еще в прошлом году выступил с набором стандартов под названием Privacy Sandbox, которые должны будут заменить существующие способы использования cookies для перекрестного отслеживания пользователей между сайтами. Стандарты включают в себя, например, способ изолировать веб-приложение от знания IP-адреса пользователей или передачу самим браузером сведений об интересах пользователя. Кстати, вот этот последний стандарт — Federated League of Cohorts, — довольно изящно перекладывает всю работу по пользовательскому таргетингу на браузер самого пользователя и при этом обеспечивает 100%-ное покрытие интересов пользователя, в отличие от нынешних систем, которые знают об интересах пользователей только то, что зафиксировали сами.

Постепенный отказ от кук начнется уже в феврале, так что нам будет чем заняться.