Google начинает показывать персонализированную рекламу в AI-режиме поиска. Рекламодатели — пока ограниченное число вроде Petco, e.l.f. Cosmetics, Samsonite — смогут предлагать скидки пользователям в момент, когда модель Gemini решит, что те готовы к покупке.

Традиционная поисковая реклама работает в привязке к ключевым словам. Контекстная реклама учитывает контекст, в котором показывается, а поведенческий таргетинг позволяет показать рекламу, релевантную профилю пользователя. В AI-режиме возможности таргетинга меняются — пользователь, с одной стороны, сам наполняет контекст, позволяющий построить профиль, правда, объем контекста может снижать фокусировку, по сравнению с поисковой рекламой.

Параллельно Google запустил “universal commerce protocol” совместно с Walmart, Target и Shopify — покупатель исследует товары, выбирает и платит, не покидая платформу. Сундар Пичаи называет это “expansionary moment”. Антимонопольщики, вероятно, назовут это как-то иначе. Впрочем, стандарт открытый, никто не мешает им воспользоваться для любого другого агента.