Privacy Sandbox, инициатива Google по замене сторонних cookies, которую компания запустила в 2019 году, официально закрыта. Компания подтвердила, что уходит от брендинга Privacy Sandbox, хотя продолжит работать над улучшением приватности в Chrome, Android и вебе. Из проекта вырезаются 10 технологий, включая Attribution Reporting API, Protected Audience API, Topics и другие инструменты, которые должны были стать основой новой рекламной экосистемы без cookies.

Про причину я уже писал не раз — как выражается компания, это “низкий уровень внедрения” после оценки обратной связи от индустрии. Что на самом деле означает: рекламная индустрия саботировала переход, потому что существующая модель работает и приносит деньги, а новая требует переучивания и инвестиций с непонятным результатом. Впрочем, если помните, FLoC (инициатива, которая заменяла cookies) была закрашена Google еще быстрее и по той же причине.

Google оставит только три технологии, которые действительно прижились: CHIPS для изолированного хранения cookies, FedCM для федеративной аутентификации и Private State Tokens для защиты от мошенничества. То есть инструменты, которые не требуют от индустрии менять бизнес-модель, а просто добавляют немного приватности сверху.

А остальную стюардессу закопали. Наверное.