Shein открывает первый физический бутик — и выбрала для этого шестой этаж BHV Marais в Париже, с видами на Эйфелеву башню. Запуск намечен на 1 ноября, плюс планируются магазины в пяти других французских городах. Компания называет это “данью уважения” французской моде. Париж, правда, не очень оценил комплимент. И вообще, французы сочли размещение магазина с ультрадешевой китайской одеждой в одном из самых культовых универмагов Парижа оскорблением для своей культуры.

Мэр Парижа Анн Идальго публично осудила решение, а петиция против открытия собрала 100 тысяч подписей за неделю. Несколько французских брендов, включая органическую косметику Aime и нижнее белье Le Slip Francais, объявили об уходе из универмага в знак протеста. Бойкот может затронуть и Gallerie Lafayette — эта сеть принадлежит тем же владельцам. Даже сотрудники самого BHV Marais в пятницу на несколько часов покинули свои рабочие места и устроили демонстрацию перед зданием, требуя отказаться от открытия магазина.

И, хотя очевидно прослеживается французская традиция “В любом непонятном случае устраивай забастовку”, но на фоне нарастающих экономических трений между Европой и Китаем выглядит и правда вызывающе.