TheInformation описывает интересный феномен — рекламодатели продолжают увеличивать расходы на Google, хотя постоянно на него жалуются. Из-за этого рост выручки от поисковой рекламы составил 11,7% во втором квартале — даже больше, чем в первом.

По данным рекламного агентства Warschawski, сейчас только 60% объявлений показываются там, где нужно, при 80-90% еще год назад.

Кельвин Николс из Wpromote говорит, что больше половины его клиентов видели двузначное падение трафика в этом году. И как минимум половина из них ответила увеличением расходов на рекламу. “Это не значит, что они счастливы”, — добавляет он.

При этом меняется сама структура поиска. Люди используют ChatGPT для общих вопросов, а в Google приходят уже с конкретными брендами. Из-за этого доля общих продуктовых запросов падает, зато растут брендовые и при этом они дорожают — на 16% за полгода. Рекламодатели в итоге вынуждены больше платить за собственные бренды.

Даже при всех недостатках Google остается единственным рабочим вариантом. “Реклама в Bing хуже (suck more), чем в Google. В ChatGPT рекламы пока нет”, — резюмирует Сэм Томлинсон, VP агентства Warschawski.