Meta прекращает прием политической рекламы в Евросоюзе с октября — компания заявила, что новое регулирование TTPA создает “непосильный уровень сложности”. Впрочем, они не первые. Google уже объявила об аналогичном решении.

Проблема в деталях. Регуляторы требуют раскрывать не только стандартную информацию о том, кто платит за рекламу, но и точные механизмы таргетинга, стоимость каждого размещения и связь с конкретными выборами или кампаниями. Для платформ с миллиардами объявлений это действительно сложно масштабировать.

Интересная деталь — Google вообще имеет богатый опыт блокировки политической рекламы. Бразилия, Франция, Канада — везде, где регулирование казалось слишком обременительным, они просто уходили с рынка политической рекламы. Теперь к этому списку добавится весь ЕС.

При этом органические посты о политике остаются. Кандидаты смогут писать что угодно, просто не смогут за это платить. Довольно любопытно, как это изменит предвыборные кампании — возможно, увидим возврат к более традиционным методам агитации. Или рост альтернативных платформ.