Pew Research Center опубликовал исследование о том, как AI Overviews Google влияют на поведение пользователей. По данным анализа активности 900 американцев в марте, пользователи в два раза реже кликают на ссылки, когда на странице поиска появляется AI Overview — 8% против 15% без него.

Интересно, что пользователи практически игнорируют источники, указанные в самих сводках — только 1% кликов приходится на эти ссылки. При этом после просмотра страницы с AI-сводкой люди чаще завершают сессию браузера (26% против 16%), что говорит о том, что они получили нужную информацию прямо из резюме.

Кажется, мы наблюдаем классическую дилемму современного интернета. Google берет контент издателей, обрабатывает его через AI и выдает пользователям готовые ответы, но трафик к первоисточникам при этом падает почти вдвое. Издатели уже жаловались на снижение посещаемости — теперь есть конкретные цифры, подтверждающие их опасения.

Довольно показательно, что наиболее часто цитируемыми источниками в AI-сводках стали Wikipedia, YouTube и Reddit — платформы, которые и так не особо зависят от поискового трафика для монетизации. А вот новостные сайты составляют лишь 5% ссылок как в обычных результатах, так и в AI-сводках. При этом новостным сайтам поисковый трафик критично важен — так что, когда Google начнет расширять объемы показа AI Overviews с нынешних 15%, проблемы издателей только увеличатся.