Очень критический текст Джона Грубера, известного обозревателя Apple, где Джон выражает сильное недовольство, прежде всего собой за то, что не предсказал задержку появления “более персонализированной Siri” - главной части Apple Intelligence. Признаки проблем, по его мнению, были очевидны с самого начала: Apple ни разу не продемонстрировала функции “персонального контекста” и “осведомленности об экране” в реальной работе, ограничиваясь концептуальными видео и маркетинговыми обещаниями.

Автор выделяет четыре уровня “реальности” анонсированных технологий: демонстрация компанией, возможность для журналистов попробовать продукт, бета-тестирование разработчиками и наконец реальный выпуск. Все фактически выпущенные функции Apple Intelligence были показаны на первом уровне еще на WWDC, но “умная Siri” так и осталась на нулевом уровне — вообще без демонстраций.

Apple, которая годами славилась своей надежностью в выполнении обещаний, впервые за долгое время анонсировала и даже рекламировала в коммерческих роликах функции, которые, по всей видимости, не существовали в рабочем виде. Это подрывает накопленный десятилетиями кредит доверия.

Автор вспоминает, как в 2008 году Стив Джобс отреагировал на провал MobileMe, публично отчитав команду словами “Вы запятнали репутацию Apple”. По мнению автора, Тим Кук должен провести подобное собрание и для команды Siri и Apple Intelligence, иначе “поездка окончена” — культура превосходства и ответственности рушится при принятии посредственности, отговорок и пустых обещаний.

Текст озаглавлен как “Прогнило что-то в государстве Купертино” — парафраз цитаты из “Гамлета”. Но Джон явно намекает еще на один факт — практически так же, “SOMETHING’S ROTTEN IN CUPERTINO”, называлась статья, опубликованная в марте 1997 года, когда из Apple Computer уходил Джил Амелио, уступая место купленному вместе с NeXT Стиву Джобсу.