В США сокращается рекламный рынок на телевидении — ожидается, что в этом году рекламодатели потратят более 60 млрд долларов против более чем 64 млрд долларов пять лет назад. Сокращение объясняется очень просто — рекламодатели просто уменьшают ТВ-бюджеты, поскольку всё большая часть аудитории не смотрит телевидение — например, представители GenZ.

Есть некоторые надежды на то, что потерянное сможет восполнить стриминг, но слабые — реклама там дорогая, сервисы её довольно жестко ограничивают, что вполне можно понять — сервисы платные и аудитория не всегда одобрительно относится к тому, что там еще и реклама.

Поэтому всё больше бюджетов перебрасывается в YouTube, TikTok, а также в retail media — то есть сайты крупных продавцов, как Amazon или Walmart.