Twitter, судя по всему, пролетает мимо вакханалии рекламодателей, простым людям известной под названием Super Bowl — многие крупные бренды не рассматривают рекламу в Twitter как часть медиамикса на это событие. Судя по замерам рекламистов, с ноября объемы размещений упали на 46% и во время чемпионата мира по футболу рекламодателям предлагались бонусы вплоть до 250 тысяч долларов, что практически удваивало показы.

Рекламодатели жалуются на плохую координацию с рекламным департаментом Twitter — там осталось мало сотрудников, они часто допускают ошибки, а многие форматы размещений предполагают тесное взаимодействие, что выглядит сложным в нынешних условиях.

Хотя некоторые крупные бренды все же будут закупать рекламу, большинство планирует ограничиться бесплатным размещением сообщений и взаимодействием с пользователями.

В общем, Twitter из рекламной площадки превращается в площадку для работы пиар-департаментов.