Помните, как в прошлом году Джо Роган подписал эксклюзивный контракт с Spotify, переехал в Техас и с ноября 2020 года стал выходить только на Spotify, выкладывая на Youtube только фрагменты своих подкастов? TheVerge попробовали оценить, как это повлияло на аудиторию подкаста. Правда, Spotify не публикует данные по аудитории, но журналисты нашли выход — они проанализировали скачки популярности гостей Джо в Twitter, количество поисков на Google и еще ряд косвенных метрик.

Результат достаточно очевидный — аудитория подкаста снизилась после перехода на эксклюзив. Снижение не радикальное, но вполне уверенное. Конечно, остаётся вопрос, на который не ответить никакими метриками — а насколько увеличилась аудитория подкастов Spotify от контракта с Джо? То есть с точки зрения сервиса контракт, возможно, вполне оправдывает себя. А вот авторам стоит задуматься — ведь остановка роста аудитории или её падение означает, как минимум, сложности при продлении контракта.