В июле месяце этого года я писал, что Under Armour собирается продать MyFitnessPal, который они купили 5 лет назад за 475 млн долларов. Слухи оказались правдой и довольно жестокой — сегодня Under Armour объявил о продаже сервиса за 345 млн инвестиционной компании Francisco Partners.

Более того, еще ранее купленному Endomondo не повезло сильнее — его просто закрывают.

Компания объясняет продажу одного сервиса и закрытие другого фокусированием на своем потребителе и необходимостью упростить бренд, но, хотя частично оба сервиса действительно могли выглядеть не очень релевантными аудитории бренда, получается, что через пять лет при довольно заметном росте аудитории сервисов компания теряет на такой фокусировке примерно треть даже первоначально заплаченной суммы, не говоря уже о том, что стоимость сервисов должна была бы возрасти. Косвенный вывод, который можно сделать — что-то не так с самими сервисами, причем и с финансовой точки зрения и с аудиторной.