Необычное следствие кризиса — медиапотребление, а следовательно, и рекламный инвентарь, заметно выросли, особенно в развлекательных тематиках, а сокращение бюджетов крупных рекламодателей уменьшили стоимость размещений, особенно там, где речь идет об аукционах. В результате в сетях стала появляться сомнительная реклама, которой раньше было сложно пробиться в пул показов.

Например, в некоторых сетях количество adult-oriented рекламы с середины марта удвоилось и это еще не самое плохое. Хуже то, что снизившийся порог входа позволил показывать рекламу мошеннических и обманных сайтов, онлайн-скамов и прочей нечисти. Причем, как понимаете, проблема еще и в том, что эти показы происходят на премиум площадках — ведь рекламодатели, ранее вытеснявшие всякий мусор с них, поскольку были готовы доплачивать за конкретную площадку, теперь часто вообще прекращают размещения.

В прошлый кризис — я говорю о кризисе 2008-2009 годов, — такого не было, хотя аукционы тоже остывали заметно. Но тогда это были аукционы контекстных текстовых сетей, где большая часть объявлений модерировалась людьми, а за прошедшее десятилетие бурно расцвели аукционы медийки c RTB, причем открытыми, и вот, оказывается, к чему приводит остывание аукциона теперь.